En 2015, la Asamblea de las Naciones Unidas se reunió para diseñar un futuro mejor para el planeta y quienes lo habitan. De esta iniciativa se concretaron diecisiete metas, bautizadas como Objetivos de Desarrollo Sostenible, u ODS. Los ODS son muy diversos, pero todos están inspirados por el mismo espíritu. Por supuesto que su cumplimiento implica políticas de gran calado, solo posibles desde altas instituciones nacionales y supranacionales. Pero los ODS también necesitan encontrar un terreno abonado para su consolidación, en una sociedad concienciada y comprometida. Y, en este sentido, los ciudadanos (los consumidores) y las marcas podemos hacer mucho.